Pengiriman smartphone di Indonesia diketahui mengalami penurunan sebesar 43 persen secara tahunan pada kuartal III 2026. Di tengah kontraksi itu, Samsung menjadi merek dengan pangsa pengiriman terbesar, yakni 33 persen, meski volume pengirimannya sendiri turun 5 persen.
Data ini diungkap langsung oleh Ridwan Kusuma, Industry Analyst Counterpoint Research dalam sesi Gizmo Talk di ajang penghargaan Indonesia Gadget Awards 2026 yang digelar Gizmologi pada Kamis, 12 November, di Jakarta.
Ridwan memaparkan, pangsa Samsung naik dari sekitar 21 persen pada Q3 2025, padahal pengiriman HP Samsung sendiri turun 5 persen. Data tersebut juga menyebutkan, pasar HP menyusut untuk kuartal ketiga berturut-turut. Alasan utamanya kelangkaan memori global, dan dampaknya paling terasa di ponsel murah.
Baca Juga: Jensen Huang Resign dari Nvidia, Colette Kress Jadi CEO Interim
Samsung Pimpin Pasar Indonesia di Q3 2026, Merek Lainnya?
Xiaomi berada di posisi kedua dengan pangsa 21 persen, naik dari 17 persen setahun sebelumnya. Namun, pengiriman merek asal China ini mengalami penurunan sebesar 33 persen secara tahunan.
Sementara itu, Oppo meraih pangsa 16 persen, turun dari 24 dari Q3 2025 dengan pengiriman yang merosot hingga 64 persen. Infinis menguasai 11 persen pasar dan pengirimannya turun 51 persen.
Vivo berada di urutan berikutnya dengan pangsa 8 persen, sementara pengirimannya merosot hingga 67 persen. Data tersebut menunjukkan, kenaikan atau penurunan pangsa pasar tidak selalu sejalan dengan perubahan jumlah ponsel yang dikirim.
Dalam pemaparannya, Ridwan menilai Samsung lebih diuntungkan karena memiliki pasokan sendiri. Ia juga menyebut merek lain menghadapi tekanan dan mulai mengarahkan fokus ke segmen menengah atau premium, sembari memperkuat kehadiran di pasar offline.
“Kelangkaan RAM secara global menjadi alasan utama kenapa pasar smartphone turunRidwan menjelaskan,
Data Counterpoint menunjuk kelangkaan pasokan memori global. Menurut Ridwan, permintaan memori yang terus naik dari pusat data AI menekan pasokan untuk industri smartphone. “Harga RAM dan penyimpanan ikut naik, sehingga ponsel di bawah Rp 2 juta makin sulit ditemukan,” katanya.
Produsen merespons dengan memusatkan produksi ke segmen menengah dan premium, tempat margin lebih mudah dijaga.
Segmen di bawah USD 150 paling terpukul. Pangsanya turun dari 55 persen pada Q3 2025 ke 24 persen pada Q3 2026, atau 31 poin persentase. Sementara itu, segmen USD 150 sampai USD 249 naik dari 22 persen ke 33 persen.
| Segmen harga | Pangsa Q3 2025 | Pangsa Q3 2026 |
| Di bawah USD150 | 55% | 24% |
| USD 150 sampai USD 249 | 22% | 33% |
| USD 350 sampai USD 499 | n/a | 16% |
| USD 700 ke atas | n/a | 10% |
Segmen USD 350 sampai USD 499 dan premium (USD 700 ke atas) juga naik pangsanya, masing-masing menjadi 16% dan 10%. Tapi kenaikan pangsa segmen mahal tidak berarti pengirimannya bertambah. Pasar menyusut besar, jadi yang bergeser adalah komposisinya.
Krisis RAM Berlanjut, Harga HP Diprediksi Naik Lagi pada Awal 2027
Lebih lanjut, krisis RAM diperkirakan masih menekan industri smarpthone hingga tahun depan. Hal ini diungkap oleh Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research dalam sesi Gizmo Talk di ajang penghargaan Indonesia Gadget Awards 2026 yang digelar Gizmologi pada Kamis, 12 November, di Jakarta.
Ridwan menilai, tekanan krisis RAM belum berakhir dengan riset terbaru memproyeksikan harga memori diperkirakan akan semakin naik hingga kuartal I 2027. “Dari proyeksi kita, harga memori akan semakin melambung hingga Q1 2027, sebelum akhirnya mulai stabil sekitar pertengahan tahun,” papar Ridwan.
Ridwan juga menjelaskan, “kebutuhan memori untuk data center dan AI ikut memperketat persaingan pasokan. Jumlah produsen memori yang terbatas membuat industri smartphone harus bersaing dengan kebutuhan infrastruktur AI.”
Tekanan biaya sudah terlihat pada perangkat kelas bawah. Menurut analisis Counterpoint, memori kini mencakup 54 persen dari total biaya komponen atau bill of materials (BoM) smartphone kelas bawah, naik dari 20 persen pada kuartal III 2025. Counterpoint juga mencatat harga jual rata-rata ponsel global naik 20 persen sepanjang 2026. Angka tersebut berlaku untuk pasar global, bukan khusus Indonesia.
Eksplorasi konten lain dari Gizmologi.id
Berlangganan untuk dapatkan pos terbaru lewat email.
