Pengiriman smartphone di Indonesia mengalami penurunan hingga 43 persen secara tahunan pada kuartal III 2026. Pada periode sama, porsi perangkat di bawah USD 150 atau sekitar Rp 2,7 jutaan dalam komposisi pengiriman menyusut dari 55 persen menjadi 24 persen.
Hal ini terungkap lewat data Counterpoint Research yang dipaparkan dalam Gizmotalk di acara Indonesia Gadget Awards 2026 di Jakarta, 12 November.
Baca Juga: Indonesia Gadget Award 2026 Digelar, Inilah Jajaran Gadget Terbaik Tahun Ini!
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research mengatakan pasar Indonesia masih banyak diisi ponsel entry-level. “Jika dibandingkan dengan periode sama tahun sebelumnya, pengiriman pada kuartal III turun hampir 43 persen,” katanya.
Penurunan tersebut lebih dari dua kali lipat penurunan pasar global, yang menurut Ridwan mendekati 20 persen. Tekanan terbesar jatuh pada segmen entry-level, yang masih mendominasi pasar Indonesia.
“Pada kuartal III 2026, dampak AI ikut dirasakan pasar smartphone global. Pasar turun hampir 20 persen secara global. Indonesia termasuk pasar berkembang masih banyak didominasi ponsel entry-level, dan segmen ini mengalami tekanan paling besar,” kata Ridwan.
Data Counterpoint menunjukkan seberapa besar pergeserannya. Pangsa ponsel di bawah USD 150 turun dari 55 persen pada Q3 2025 menjadi 24 persen pada Q3 2026. Segmen yang tahun lalu menguasai lebih dari separuh pasar itu kini tinggal seperempat.
Merek Smartphone yang Naik dan Turun, Siapa?
| Merek | Pangsa Q3 2025 | Pangsa Q3 2026 | Perubahan pengiriman (YoY) |
| Samsung | 20% | 33% | -5% |
| Xiaomi | 17% | 21% | -33% |
| OPPO (termasuk realme) | 24% | 16% | -64% |
| Infinix | 12% | 11% | -51% |
| vivo | 14% | 8% | -67% |
| Lainnya | 12% | 12% | -46% |
Dari laporan Counterpoint Research, pangsa pasar Samsung naik dari posisi kedua ke posisi pertama. Sedangkan Xiaomi yang tahun sebelumnya di posisi ketiga naik ke peringkat kedua, meski pengirimannya turun 33 persen, karena merek lain turun lebih dalam.
Lanjut, Oppo bergerak ke arah sebaliknya, dari posisi pertama dengan pangsa 24 persen ke posisi ketiga. Penurunan paling drastis dicatatkan oleh Vivo, yaitu 67 persen.
Apa yang menjadi alasan smartphone Samsung hanya turun 5 persen dari tahun sebelumnya? Ridwan menyebut karena faktor pasokan. “Salah satu faktor pendukungnya adalah Samsung memiliki pasokan sendiri,” jelasnya.
Lalu bagaimana dengan brand smartphone lain, seperti Xiaomi, Oppo, Infinix, dan Vivo. Ridwan menyebut, merek-merek tersebut sama-sama berada di bawah tekanan. Sebagian dari mereka mulai mengalihkan fokus ke segmen menengah atau premium, sambil memperkuat kehadiran di pasar offline.
“Penurunan pengiriman yang terlihat besar juga dipengaruhi frontloading pada 2025. Beberapa merek smartphone mengirimkan stok lebih awal untuk menghindari keterlambatan pasokan atau kekosongan barang di pasar Indonesia. Karena pengiriman tahun sebelumnya tinggi, penurunan pada kuartal III tahun ini terlihat signifikan. Penurunan pada 2027 diperkirakan tidak sebesar itu,” kata Ridwan.
Ridwan memperkirakan tekanan pasokan masih berlanjut. Harga mungkin masih naik, tetapi tidak setajam 2026. Dominikus Susanto, praktisi industri teknologi dan ICT yang sebelumnya berkarier di Qualcomm, melihat memori sebagai persoalan utama. “Meningkatkan produksi RAM bukan pekerjaan yang bisa selesai dalam satu atau dua bulan,” ujarnya.
Indonesia Gadget Award 2026 Digelar
Gizmologi dan Gadgetdiva kembali menyelenggarakan Indonesia Gadget Award 2026 (IGA 2026), ajang penghargaan tahunan yang memberikan apresiasi terhadap inovasi dan perkembangan industri teknologi di Indonesia. Berlangsung di Graha Mandiri Ballroom, Jakarta, acara ini tidak hanya menjadi momentum penghargaan bagi produk dan perusahaan teknologi terbaik, tetapi juga menghadirkan ruang kolaborasi melalui berbagai kegiatan yang melibatkan pelaku industri, komunitas, media, hingga pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).
Memasuki penyelenggaraan tahun keenam sejak pertama kali digelar pada 2021, Indonesia Gadget Award terus memperluas perannya sebagai platform yang mempertemukan inovasi teknologi dengan kebutuhan masyarakat. Rangkaian acara tahun ini meliputi workshop digiXumkm, mini turnamen game Gizmoplay, pameran fotografi, serta talkshow Gizmotalk yang membahas perkembangan dan prospek industri smartphone.
Chief Editor Gizmologi, Bambang Dwi Atmoko, mengatakan bahwa Indonesia Gadget Award merupakan bentuk apresiasi kepada seluruh pelaku industri yang terus menghadirkan inovasi dan berkontribusi terhadap perkembangan ekosistem teknologi di Indonesia.
“Industri teknologi, khususnya gadget, terus berkembang melalui berbagai inovasi yang memberikan manfaat bagi masyarakat. Kami mengapresiasi seluruh pelaku industri yang tetap berkomitmen menghadirkan produk dan layanan terbaik, sekaligus beradaptasi dengan perubahan kebutuhan konsumen. Di tengah kondisi industri dan ekonomi yang semakin menantang, kolaborasi menjadi semakin penting. Kami berharap seluruh pihak dapat terus bersinergi, saling mendukung, dan bersama-sama mencari peluang agar ekosistem teknologi Indonesia tetap mampu bertahan dan bertumbuh,” ujar Bambang.
Eksplorasi konten lain dari Gizmologi.id
Berlangganan untuk dapatkan pos terbaru lewat email.
